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山晨耀

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发表于 2017-9-3 22:39 资料个人空间短消息加为好友

如何看待“奥迪为歧视女性广告道歉”？（图）

如何看待“奥迪为歧视女性广告道歉”？（图）
 近日，奥迪一则二手车广告引发网友吐槽。广告显示，在婚礼上婆婆冲上台，拉扯新娘仔细检查鼻蚕豆汤的做法搭配鸡蛋更营养子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手势，随后弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证才放心”。（7月20怎样缓解爬山后腿疼日的《南方日报》）

广告视频截图
 这则奥迪广告之所以为人诟病，关键是存在两大诱人的联想伤害。一方面把儿媳当牲口任婆婆检查，并打出“OK”手势进行赞赏，是对儿媳亚健康状态的具体表现有哪些亚健康的类型人格尊严的伤害，是封建社会的残渣毒瘤；另一方面把整过容的女性或者不完整的女性当作“二手车”，是对女性贬值的人身攻击，是对女性尊严的不尊敬。

广告视频截图
 也许制作者的初衷并非如此，但这则广告很容易让人们产生女性喜欢含蓄的性声音负面联想，说明制作者在制作广告时，只考虑到商业效果，没有注重社会负面影响。因而，商家在制作广告时，一定要考虑商业效果与社会效南瓜的食用禁忌南瓜食用时要注意什么果的良性统一，千万别为了追求过度的标新立异而造成不良的社会影响。

广告视频截图
 《广告宣传精神文明自律规则》第五条规定，广告应当体现科学、真诚、善如何发现和处理宫外孕良，不得出现带有恐怖、暴力、丑恶的内容。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。也就是说，商家做广告，不能随心所欲，起码要对社会负责，对民众负责，不违背社会公德和风尚。因为商家作为社体内湿气重有什么症状？会的一员，应该承担相应的社会责任，要对精神文明建设负责，不能昧着良心做事。

 而这则奥迪广告，从伦理道德上讲，伤风败俗，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；从城市环境上讲，是一种视觉污染，污染了城市环境，有伤社会文明；从大众传播学上讲，把女性当作“二手车”，越出了人们认知承受的底线，传播社保险套，非用不可会反认知，一旦这种认知形成，危害无穷。何况，市场竞争也是有边界的，突破法律和社会公德的边界进行竞争，是一种不健康和不道德的竞争，且不说是否违法，至少会在民众心目中大打折扣。毕竟，越是在这个多元化时代你知道女性患阴道炎与糖果之间的关系吗?里，越不能浮躁，更不能丢失做人的底线，不讲公德，不遵守公序良俗，否则，让商业广告侮辱女性，只会让文明节与公德素养污垢一地。

奥迪向公众道歉
 高尔基说：“我们的艺术应当比现实站得更高，应当使人不脱离现实又高于现实。”艺术来源于大众生你相信吗？呼吸吐纳也能减肥活，必须服务于大众生活。艺术应该尊重这个现实，广告艺术也如此；否则，燕窝是什么燕窝是怎么形成的广告不尊重现实，不能给人们带来精神享受，反而造成污染，甚至人格伤害，只会违背公序良俗、伦理道德、文明风俗和法律法规，理应叫停。毕竟，广告作为一种文化传播载体，理应承担起弘扬精神文明风尚、山楂首乌调脂茶降血脂预防冠心病塑造倡导健康生活方式的社会责任，而不是把人们引向邪恶的认知，产生负面导向。
（责任编辑：李焱）