标题:
“环法赛”的商业运行模式
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作者:
拆达嵩
时间:
2017-8-23 06:37
标题:
“环法赛”的商业运行模式
“环法赛”的商业运行模式
<p>卢思伊秦李霞</p>
<p>环法自行车赛,有人称是仅次于奥运会、足球世界杯的世界第三大赛事,这话可能有点夸张,但却说明了环法赛的强大影响力。基于这一点,环法赛的经济效益也就非常显著。</p>
<p>环法赛如今由环法运营公司ASO(阿毛里体育公司)运营。尽管赛事声称旨在推动体育事业的发展而不以盈利为目的,但实际上也确为主办方、投资方带来了丰厚的收益。</p>
<p>环法赛以前经历了约40年的赤字,但到20世纪90年代,便一直盈利。环法赛的营业额大致由三部分组成,一是在休赛期,向众多城市拍卖承办权,成功者得支付高额的承办费用;二是各大公司要支付100万欧元到500万欧元不等
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的费用,成为环法赛的赞助商和官方合作伙伴;三是出售环法的电视转播权。</p>
<p>
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鉴于环法赛影响力每年都有约250个城市争夺承办权。2015年环法赛在荷兰乌得勒支
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出发,乌得勒支付了高额的承办费用,但比赛也为当地带来了近100万游客,促进了旅游业、
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服务业的发展。2014年,环法赛在英国的约克郡开始,为约克郡带来了47.2万人次的海外游
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客,游客消费总计达到2.3亿英镑(约合人民币19.9亿元)。</p>
<p>环法赛还有一个强大的赞助
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商联盟。根据赞助金额和方式的不同,分为赛事俱乐部、官方合作广播、官方合作伙伴、官方供应商、官方支
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持商、技术合作伙伴、官方合作媒体、机构合作伙伴等。赞助商们投入数百万欧元不等的赞助费,作为回报,环法
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赛为各家赞助商们提供了比赛标志和路线图等,赞助商们都觉得这样的合作是双方得益的。因为,环法赛现在已经突破
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国界,走向全球,每届赛事在大约3周的时间里,法国数千万人去现场观看,电视和网络转播信号传输到全世界超过190
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个国家和地区,观众超过35亿人次。仅这一项,环法的收益就高达上亿欧元。</p>
<p>除了其收获的经济效益,环法所带来传
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播价值、品牌价值、公益价值也不可估量。这一种商业运营体育赛事的模式,正是我们环广西赛所要学习的。</p>
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