标题:
美克美家牵手《朗读者》《欢乐颂2》刷屏级营销厉害了
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作者:
贞薇伻
时间:
2017-7-16 23:41
标题:
美克美家牵手《朗读者》《欢乐颂2》刷屏级营销厉害了
美克美家牵手《朗读者》《欢乐颂2》刷屏级营销厉害了
请乘理想之马,挥鞭从此起程,路上春色正好,天上太阳正晴。 5月6日晚,中央电视台《朗读者》华丽落幕,美克美家携手《朗读者》伴随全国观众从阖家团聚的新年走到桃红柳绿的初夏
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,在这段美好的时光里,不论是老一辈科学家朗读《告全国民众书》时带给我们的感动,还是鲜花山谷夫妇 醒来甚是爱你 令人羡慕的爱情,都留给我们深刻的印象。在这个浮躁的年代,《朗读者》无疑是一股综艺清流,用真诚的诉说直击观众的内心。 而今年5月最让人期待的电视剧莫过于《欢乐颂2》,千呼万唤始出来的 五美 在剧中又将与美克美家的美貌产品紧密互动。5月4日的《欢乐颂2》发布会上,刘涛、蒋欣、王子文和杨烁等主演与Caracole新品、美克美家Rehome和美克家居YVVY产品一齐亮相,正式开启全新的欢乐颂故事。美克美家以节目为纽带,不仅实现了品牌与综艺、电视剧之间的相互借势,更通过场景化营销与消费者在精神层面上形成了深度沟通,成为了上半年家居品牌娱乐营销领域的大赢家。 (美克美家《朗读者》第一期联合海报) (《欢乐颂2》发布会现场 Caracole新品全程支持) 用经典聆听经典 强强联手展现人文情怀 娱乐营销时代,不管是借势、异业合作还是品牌植入
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,双方的定位和契合点都是重点考量的因素。在与《朗读者》合作之前,美克美家就对《朗读者》以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的节目模式高度认可。节目中想要传递的生命之美、文学之美和情感之美也与美克美家多年的设计积淀、专注于消费者满意度的人文情怀
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,以及品位、经典、浪漫、优雅的品牌价值主张高度契合。 (美克美家吧椅、美克美家塞纳之光装饰桌、美克美家狮子书立、Rehome装饰) 经典的节目配合优雅的产品,承担着传递品牌印记、沟通目标用户情感的重要使命,也成为了与观众和消费者产生良好情感互动和价值共鸣的基础。不论从营销还是情感层面来讲,这都是对双方有利的一次完美合作。 有声的朗读 无声的陪伴 经典中品味情感 生命并不是你活了多少日子
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,而是你记住了多少日子,要使你过的每一天,都值得记忆。 舞台中间,Caracole黑美人温莎椅上
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,许渊冲老先生讲出了这样一句话。有声的朗读,无声的陪伴。一把椅子不仅仅是为了舒适,更代表了与美好生活的陪伴和对精神生活的向往。 (Caracole黑美人温莎椅、美克美家脚桌、Rehome装饰) 作为一档文学情感综艺节目,《朗读者》以 朗读打动人心 为口号,每期邀请嘉宾通过朗读的方式分享自己的心得和故事。作为高端家居领导品牌,美克美家以塑造每一款产品为己任,洞察消费者需求,凭借其优雅经典的设计风格让这档诵读经典的节目更具感染力。在董卿采访嘉宾的舞台中央,优雅而端庄的Caracole黑美人温莎椅,更是成为了 朗读者精神 的象征和朗读者舞台的气质担当,深受主持人和众多明星嘉宾的喜爱。 温莎椅作为Caracole经典产品在《朗读者》节目中高频次亮相,5月4日,Caracole春季新品又出现在《欢乐颂2》的发布会现场。 (《欢乐颂2》主演全家福,Rehome 五美 定制抱枕、Caracole新品亮相) Caracole的每款春季新品名称,都是一个美好的故事。 美梦成真 、 光之照耀 、 雪中漫步 、 你是唯一 这一系列的作品强调美是用途与形式的完美调和
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,带给消费者 下一个时尚 。Caracole是美克美家在2009年并购的有着62年历史的美国品牌
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,它的设计灵感来自于世界的时尚荟萃,强调个体化的存在,为富于创新的消费者留有想象空间,为家居注入新时尚的美丽。 (Caracole春季新品) 坚守高品质 打造 有温度 的娱乐营销 美克美家用一直以来坚守的高品质理念浸润人心,还有持之以恒的价值观影响受众。2017年上半年,美克美家与《朗读者》和《欢乐颂2》的娱乐营销合作
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,也变得更 有温度 ,可沉淀。 美克美家不断借助多渠道传播,形成场景化的情感纽带融入消费者世界,构建独特的家居市场矩阵。从吸引消费者关注到打动消费者,再到成为消费者的忠实选择,美克美家不仅仅完成了品牌印象的输出
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,更用专业的设计和完善服务征服了消费者的心。美克美家也将通过本次合作
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,与更多优秀IP进行融合,通过高品质的生活方式,赋予家更浓厚的情感和温度。
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作者:
碧艳代
时间:
2017-7-17 07:28
初来乍到,请多多关照。
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作者:
珏根全
时间:
2017-7-17 14:12
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