标题:
直播平台深入做内容,陌陌、放眼直播背后的这套逻辑你懂吗?
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作者:
羲常培
时间:
2017-7-5 23:15
标题:
直播平台深入做内容,陌陌、放眼直播背后的这套逻辑你懂吗?
直播平台深入做内容,陌陌、放眼直播背后的这套逻辑你懂吗?
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直播平台深入做内容,陌陌、放眼直播背后的这套逻辑你懂吗?
<p>来源:互联网 编辑:马海燕 时间:2017-05-11 17:11:45 文章已被浏览:次</p>
<p>直播不是一个伪命题,就像互联网手机一样,小米也曾踩着风口熬到了500亿美金估值。但上述几家从直播风口走出来的暂时胜利者,也是时候想想出路在哪里了。直播平台正在进行着一轮两极分化。一边是大浪淘沙留下来的真金,在激烈的市场竞争中占有一席之地,拥有自己的核心优势壁垒,比如映客、陌陌、YY等
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,一边是借着风口顺势飞起来的猪,大风一过没有翅膀的它们也就掉在了地上。</p><p></p><p>当直播平台失去人口红利后,用户拉新成本也就随之增高。此时,直播行业正在面临一个严峻的问题,如何让用户继续留在自家平台上?陌陌创始人唐岩曾说,以前陌陌像是目的性明确的上海公园
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,用户只为“约约约”而来,但现如今更像是迪士尼广场,不仅有板凳座椅可坐可休憩
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,还有娱乐内容可看可发展
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。</p><p></p><p>首先,陌陌直播拥有不错的用户基础,也正因为此,先后有大量有影响力的明星、行业大咖频繁出现在陌陌直播上,比如鹿晗、李宇春、罗永浩、李开复、黄健翔、法国影后莫妮卡贝鲁奇等。名人愿意来陌陌直播,很大一部分原因是将陌陌作为一个重要的宣传渠道,肯定陌陌直播地位的同时也强化了陌陌的用户活跃度。</p><p></p><p>而作为另辟蹊径的放眼直播,虽然比不了陌陌这样的大平台那样大咖云集,却选择将新鲜的玩法结合内容创新发挥的恰到好处,在2017年初推出的多人任务功能吸引了大量学生群体的关注,其中不乏
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校花与网红,放眼直播的CEO张总提到:市面上的直播APP大多玩法单一,没有新奇有趣又方便学生群体能够利用空余时间赚零花钱的渠道,而放眼直播恰巧贴合了这样一种需求,并且在内容方面有多样性的创新
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。</p><p></p><p>优质内容是决定用户留存的关键因素,它能为直播平台带来更好的用户粘性和平均驻留时长
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,也就意味着更多的商业变现机会
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。另外短视频的崛起也说明了直播将像短视频转化的一个趋势,陌陌和放眼直播都选择在这个时期推出自己的短视频功能,也都表现出对未来内容方面的布局更全面
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,更具持续性。</p><p></p><p>近半年业界一直没有停止对整个直播行业“下半场”的讨论,而且很多观点会加上“直播寒冬”、“直播困局”等词汇修饰。而且越是蹿红的直播平台,越是会被过度加以修饰,比如映客、花椒、快手等。但我个人认为
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,对各大直播平台的讨论,应该建立于直播行业的走向,而非只着眼于“某个”平台。如果直播行业能够推动诸多领域的变革,那么占据流量蛋糕的直播平台的下半场亦是明朗。</p><p><br></p>
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