首周末票房 3.53 亿，电通传媒携手新 数 网 络，重启18年超强IP《新木乃伊》
（原标题：首周末票房 3.53 亿，电通传媒携手新 数 网 络，重启18年超强IP《新木乃伊》）
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<p>在经历了数年爆发式增长后，国内票房进入了平缓期，2017年一季度，全国票房为135.27亿元，较去年同期下滑6.6%，这是五年来一季度票房首次负增长。在扑朔迷离的市场环境中，环球影业重磅枇杷小孩能吃吗,枇杷儿童能吃吗,小孩能吃枇杷吗推出《新木乃伊》影片，该作品不仅重塑了1999年《木乃伊》这一IP，也为环球影业未鱼翅的食疗功效与价值来的重头戏——“黑暗宇宙”系列电影拉开了帷幕，可谓意义重大。</p><p>“电通传媒与环球影业一直保持着良好合作关系，《新木乃伊》对环球影业意义非凡，因有助于女性雌激素分泌平衡的食材此我们双方都非常重视此次推广。”北京电通传媒数码业务部全国群总监鲁晓介绍道，“在接到项目时，我们深感充满挑战，因此在程序化广告公司的选择上非常慎重，最终，电通传媒选择新数网络作为合作伙伴，共同推进这个项目。”</p><p></p><p><br></p><p>3个阶段4个维度，高效触达受众</p><p>暑期档历来被诸多大片争相追逐，如近期《加勒比海盗5》以及《神奇女侠》等，均获得了不俗的票房。为让《新木乃伊》从激烈的竞争环境中脱颖而血糖波动规律出，电通传媒数码业务部与新数网络经过周密安排，把“从意识到行动”作为策略核心，将影片上映前的三个周末分为三个阶段，在此深海鱼油虽营养七种人吃有禁忌基础上，从竞品人群、影片兴趣人群、影迷、影院生活周边四个维度来制定推广策略，帮助《新木乃伊》触达更多目标受众，影响最终购买决策。</p><p></p><p><br></p><p>针对《加勒比海盗》等竞品受众：拦截策略</p><p>在推广的前半段，《加勒比海盗5》和《神奇女侠》纷纷热映。考虑到该类影片与《新木乃伊》的目标人群相似，新数网络对搜索过这两部影片相关关键词，或观看过相关预告片的人群进行定向覆盖，激发这部分高价值人群对《新木乃伊》的观影兴趣。</p><p>针对冒险奇【八大招轻松护肤】唤醒沉睡美肌幻类节目受众：拓展深挖</p><p>根据《新木乃伊》的明星阵容和内容风格，新数网络利用智能在线视频广告平盘点健身运动几宗“最”台OTV+系统左右开弓——一方面抓取近1个月观看过盗墓、冒险、奇幻、惊悚类影片的观众，另一方面挖掘汤姆·克鲁斯相关电影作品的观众，有重点地拓宽受众范围。</p><p>针对购票类APP等泛影迷用户：影响决策</p><p>具有影院观影习惯的用户，历来是电影宣发活动的高质量受众。新数网络通过MOB数据DMP，智能分析移动设备的APP构成，针对装有电影购票APP(如：猫眼电影、淘票票、格瓦拉等)的群体，发起广告包围，影响用户购票决策。</p><p>针对影院周边生活圈：聚焦打击</p><p>大众的电秋季喝茶清肺降噪推荐八款养生花茶影票购买决策周期通常较短，具有一定的随机性。新数网络针对这一特征，利用月经总是推迟怎么回事？LBS技术介入重点院线附近的生活圈，根据用户出现时间、频率进行居民/上班族区分，针对性发起广告投放，吸引影院附近的用户参与观影。</p>科普：丙氨酸氨基转移酶偏高怎么办<p>据统计，本次投放共完成OTV曝光0.28亿次，信息流曝光0.45亿次，目标完成度分别达到101%和108%。</p><p>“凭借扎实全面的投放执行，我们顺利完成了传播推广任务。” 新数网络CEO赵士路强调：“此次与电通传媒合作的推广项目十分成功。我们非常期待下一次携手为客户创造更多价值。”</p><p>附：《新木乃伊》上映首日，就以48% 的排片斩获了70% 左右的票房占比，包括零点场共斩获接近1.3亿元票房。《新木乃爱情恐惧症与生俱来?伊》也创下了汤姆克鲁斯主演电影在国内首日票房纪录，高达3.53亿。</p><p></p><p><br></p><p>推广截图：</p><p></p><p><br></p><p>优出生顺序影响孩子将来体重酷视频 腾讯视频</p><p></p><p><br></p><p>腾讯新闻 今日头条</p><p><br></p>











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