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标题: 连亏六年后 霸王洗发水走出阴影 扭亏为盈!
祺钏枫
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发表于 2017-8-11 13:09
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连亏六年后 霸王洗发水走出阴影 扭亏为盈!
连亏六年后 霸王洗发水走出阴影 扭亏为盈!
</p><p><p> 还记得“Duang Duang Duang”的霸王洗发水吗?2015年一条名为《我的洗发液》的恶搞视频,让曾经淡出市场的霸王洗发水重新回到了人们的视线中。时隔两年之后它的业绩如何呢?</p><p> 3
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月28日,霸王集团(01338.HK)发布了2016年年报。报告显示
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,2016年总营业额为2.642亿元,较2015年增长了13.8%;净利润约
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人民币4370万元,较2015年同比增长了140%。</p><p></p><p> 沈寂六年之后,霸王终于
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从亏损阴影中走出。</p><p> 据财报显示所有的产品中,“霸王”品牌依然是霸王集团的核心产品。该品牌
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去年的营业额约为2.08亿元,占据了集团总营业额的78.5%。除了其核心产品增长13.1%以外,中草
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药护肤品牌本草堂的增长是最快的。与2015年相比,本草堂营业额上升了约103.1%。</p><p> 经过“致癌报道”事件之后,霸王开始了多线产品的研发,线上线下同时售卖。2016年5月,霸王集团针对25岁至45岁的白领女性推出6款本草堂护肤产品和一款面膜产品,单价介于100元到300元之间,除了开发本草堂新品外,霸王还首次进军了婴童市场,于2016年9月推出了一款专业高端婴童洗护品牌“小霸王”。据悉,小霸王主要面向12岁以内的婴童消费市场。为了更好地推广小霸王品牌,霸王集团已经获得了广州奥飞动漫传播有限公司旗下大IP“超级飞侠”的授权,并于2016年推出了合作系列新品。</p><p></p><p> “怕脱发用霸王”“男人都该有一瓶”,当年这几句简单粗暴的广告却直指人心,抓住中年男人珍爱每根头发的心理,霸王洗发水也凭借其精准的定位,在中国市场一路扶摇直上。</p><p> 然而,香港《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的调查报道,让霸王集团陷入危机。2010年10月,霸王集团向香港高等法院起诉《壹周刊》诽谤。几个月后,霸王洗发水致癌风波已得到平息,但是该事件对霸王品牌造成的打击却一直未能抹去。2010年的营业额由2009年的17.56亿元,跌至14.75亿元,到2015年已大幅缩水至2.32亿元。霸王集团2009年的净利润为3.64亿元,致癌风波后,连续亏损六年,累计损失16.62亿元。</p><p> 2016年5月,事件终于了结,霸王沈冤得雪。香港高院裁定被告《壹周刊》败诉,有关“霸王”产品致癌的报道属诽谤,须向霸王集团赔偿300万港元及相关诉讼费。今年1月,霸王集团发布公告
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称,已收妥《壹周刊》1800万港元款项。2016年的业绩扭亏也与案件了结
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有直接关系。财报显示,与壹周刊出版有限公司的法律诉讼审结后所获得的一次性款项,由
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于与壹周刊出版有限公司的法律诉讼完结及提拨坏账准备金下降,都使行政成本得以减少。</p><p></p><p>
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其实这两年来,霸王的对外公关上也有明显进步。恶搞视频使得“duang”在一夜之间成为热词之后,
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“躺”的霸王顺势接招发布新版“自黑”视频,依然沿袭恶搞视频风格,但植入了“我的洗发水,不加不加不加特技
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,中药的,中药的洗发水,防脱发”等内容,同时霸王还介入了“你还要来黑我,连续七年销量第一你说我容易么”的信息。相比二恶烷事件后霸王强硬的公关态度,这次在对外公关上的“娱乐性”确实显示其更加成熟。不怕自黑和自嘲,和大家共同娱乐,体现一个多年经营的品牌的气度,最终完成自我救赎。</p><p> 只不过,市场方面,在霸王沈积的几年中,各大品牌发力脱发领域抢占市场,其中不乏国际知名品牌。近日韩国LG生活健康推出脱发护理专业品牌Dr. Groot。热门代购品牌德国欧倍青(Alpecin)登陆了中国市场,主要引进了三款主打产品:欧倍青 C1咖啡因防脱洗发水、去屑防脱双效洗发水,以及咖啡因防脱发发根滋养营养液。被誉为“美发界的香奈儿”法国馥绿德雅(Rene Furterer)如今已进驻中国,其固发育发系列发力中端市场。生堂旗下不老林(Adenogen)从“预防脱发”到“促进生长”,细分出针对不同性别、不同发质的产品……</p><p> “防脱”洗发水的春天算是来了。可对于经历了“洗冤”事件后的霸王集团来讲,之前所占领的市场先机似乎不复存在了。想要恢复巅峰状态,看起来并不是一件容易的事情。</p><p> </p></p>
<p>不惧行情!跟着主力这样吃肉!</p>
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